那些“网红城市”都是怎么“火”起来的？

自去年始，西安、成都、重庆等众多二线城市成为新时期的“网红城市”。这背后所反映的，正是城市营销意识的觉醒。

不管是历史文化名城、现代化新都、古朴小镇，在我们生活不断变幻的同时，它们也在寻找出路。新事物涌入，让它们再一次焕发生机。

在新的环境里，它们穿越千年历史，各使奇招。

下面小编带大家看看那些“网红城市”都是怎么“火”起来的？

西  安

“抖起来”

去年年底，西安在抖音上兴起了城市热的新爆点。千年古都成了新晋“网红”，开始以另一种姿态——俏皮、灵动地进入大众视野。

“网红”西安起源于一条网友拍摄的15秒抖音短视频。2017年底，一位抖音用户上传了在永兴坊喝摔碗酒的视频迅速火遍全网，收获了上千万个赞。一时间，从微博、微信到各大视频网站转载原视频、网友打卡摔碗酒视频比比皆是。其实，摔碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾出现过类似体验。但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台进行传播，西安的摔碗酒才成为网红。

2018 年的春节，西安多了一个新的称号——“抖音之城”。大量西安原住民和外地游客加入“抖友”大军，拍摄西安的风景名胜、特色民俗、风味小吃。西安的走红，很大程度是借助了新媒介技术平台的“东风”。

2018 年 3 月，西安开始在抖音平台上宣传推广西安 “美城、美食、美景” 等。2018年4月19日，西安市旅游发展委员会和抖音签订协议。双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。目前在西安，已有超过70多个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等悉数在列。

西安率先推出了由交警支队主演的短剧“大西安”。4 月 18 日，伴随着朴树《平凡之路》的音乐，交警在西安城内用警车顶上红与蓝的灯光交替闪烁，拼出的“大西安”三个大字的短视频收获单条最高 81 万次点赞。

“浑身都是宝”的西安怎么会忘记历史更迭留下的遗迹？在“国际博物馆日”当天，一条名为“第一届文物戏精大会”的视频上线，千年文物集体“复活”、“戏精”上身。西安再一次让自己别具一格，迅速成为朋友圈爆款。该视频仅 4 天播放量就突破 1.18 亿。

“跟着抖音玩西安”常驻抖音话题榜，盘点西安十大网红小店，年轻人效仿试吃打卡，短视频成功将声音、影像、文字拼贴融合，跟着年轻人的视角去观察理解一座城市，这座千年古城充分袒露自己。

西安成为“网红”最直接的表现就是旅游市场的火爆。据统计，西安在今年春节期间，接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收入103.15亿元，同比增长137.08%；五一小长假，西安共接待游客1014.56万人次，比去年同期多了400多万人次，旅游业总收入45.05亿元，是去年的两倍多。

成  都

“请进来，走出去”

后起之秀西安是城市营销的新势力，而城市营销在中国的样本考察，还是要回到十年前的成都。成都是二线城市中，营销意识最早萌芽也做得最好的城市之一。

十年前的地震是我们难以忘却的伤痛，对于成都来说，同样给当年的招商引资带来了难题。

成都对自己的营销是一场有组织、有筹备的会展，率先成立“成都城市形象提升协调小组”，下设综合组、城市组、旅游组、投资组、都江堰组、国际民间组织联络组、本地宣传组等七个工作部门，希望减小汶川地震对成都城市形象造成的影响。 

“请进来，走出去”战略是当时成都营销的重拳之一，邀请外地人来成都旅游参观，邀请企业来实地考察同时指旅游局和投促委的人组团，去全国各地和海外进行宣讲，一来一去，成功把自己推向了市场。

借势营销也是成都一枝独秀的重要举措，比如，主动对接梦工厂动画公司，将成都元素成功地植入电影《功夫熊猫3》中，很快，那只可爱呆萌的熊猫将成都元素带向了全球；2013年，成都又成功地将被誉为影响中国经济风向标的《财富》全球论坛的举办地争取到手。

成都本就是“舒服休闲”的代名词，一首民谣《成都》又让这座城市增添了浪漫。于是乎，城市品牌形象就这样轻松地植根于人们的内心。也正是因为这一系列的城市营销，成都被媒体定义的“中国第四城”，成为“一座来了就不想离开的城市”。

重  庆

8D魔幻城市

与成都毗邻的重庆也成功以魔幻城市的气质走红，被誉为《千与千寻》现实版的洪崖洞，是每个游客的必去打卡之地。我们印象中已经根深蒂固的那个“山城”重庆，正试图用一个崭新而年轻的面貌去迎接95后、00后这一更加年轻的旅游群体。

今年五一小长假最火爆的城市重庆，可以说占据了抖音头条，在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的游客们络绎不绝。而在抖音的走红也确确实实为重庆带来了巨大的经济效益，五一节假日3天，重庆共接待境内外游客1735.73万人次，旅游总收益112.48亿元，同比增长30.5%。而洪崖洞更是霸占了国内最热门景点榜单第二名，仅次于故宫。

为什么重庆这么火？有人说，是因为抖音等短视频网络的传播。“网络短视频的传播只是起到了推波助澜的作用。”在重庆市旅发委主任刘旗看来，重庆走红靠的还是山水“颜值”高、地域文化“气质”好。“重庆城市本身禀赋独特，比如游客们热捧的轻轨、索道、吊脚楼等，都是重庆城市独有的资源。”刘旗说。

深厚的历史文化和丰富的旅游资源，为重庆城市影响力的提升奠定了坚实基础。重庆既是巴渝文化的发祥地，又是抗战文化、红色文化的集聚地，被誉为与伦敦、莫斯科等城市齐名的世界反法西斯战争的英雄城市。此外，重庆现有旅游资源单体4042个，涵盖了大都市、大乡村、峡谷大川、温泉湖泊、民俗风情、历史文化等多种类型。另外，重庆还有世界知名的独占性旅游资源42项。

光有文化和资源是不够的，重庆“网红”的背后，离不开重庆市委、市政府对旅游景区景点的建设投入以及对全市旅游业升级发展的谋划和布局。最近两年，重庆不断强化旅游宣传营销，充分利用市内外、国内外主流媒体以及机场、车站、高速公路、城市繁华场所、移动服务平台等开展旅游形象宣传，并依托国内外大型节会、赛事等活动，搭建宣传营销平台。

如何抓住“网红”的契机，推动旅游业实现高质量发展，让重庆长久火下去？这是近段时间重庆许多旅游部门一直在思考和实践的重点。业内人士表示，“网红城市”给重庆旅游发展和产业转型带来了机遇，也带来了挑战。重庆还应当在旅游产品、内涵挖掘、城市配套服务和形象包装等方面下功夫，真正让重庆旅游的综合实力“强”起来。

这些“网红城市”的出现，背后反映的是地方城市营销的觉醒。通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。以前的一二线城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。

城市不只是一个空间的概念，更不是冷冰冰的居住地，它所承载的文化在成为教科书里的知识点之外，似乎还需要有更多元的呈现。对于现在的城市营销而言，本质上就是找寻一个城市的有趣灵魂，发掘城市的品牌核心，然后成体系地用大众化的语言传播出去。只有这样做，城市品牌的价值和魅力才能真正得以体现，也才能对地方经济的发展起到积极的带动作用。

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来源：根据经济日报、真格基金、凤凰品城市相关文章综合整理

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